微信封杀营销外挂的背后,是私域流量的新机会?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:考拉(三节课新媒体研究社),授权站长之家转载发布。

又一记重锤落下,几家欢喜几家愁。

今天,新媒体行业又出事了。

中午,微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》,圈内顿时一片哀嚎遍野...

 △ 微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》

△ 苦中作乐的新媒体人...

在“微信霸霸”的两记响指下,依靠微信生态生存的新媒体从业者们更加人心惶惶:

  • 在微信内玩营销,究竟还有这麼 出路?

  • 接下来,微信都会有哪几种动作?

  • 都不 说私域流量是趋势吗?看起来微信好像未必支持?

看起来这里面有很大的误区,作为以出理 新媒体问题为己任的三节课「新媒体研究社」,我应该 们歌词 歌词 决定站出来,跟我应该 们歌词 歌词 认真聊一聊:微信几块调整转过身的意图,以及私域流量池的真正玩法。

微信营销的出路在哪?

微信打击打卡分享、微信群控,转过身到底是怎么的决策逻辑?剩余的假若 在哪里?

如鉴锋老师在5 月底三节课《 2019 新媒体趋势揭秘》直播中所说,微信这几块动作的出发点依然是整个生态的健康度。前会的裂变、打卡等工具,假若 严重影响了微信的内容生态,我应该 们歌词 歌词 圈充斥着各种营销信息,假若 影响力用户打开我应该 们歌词 歌词 圈的积极性。而今天封杀群控工具,依然是同样的逻辑,这是必然,什么都有什么都大家这麼 做好接受的准备。

事实上,假若 想在微信生态内健康地成长,就要充分理解和迎合平台的诉求。这麼 ,微信这俩 平台正在鼓励我应该 们歌词 歌词 去做哪几种?

1.微信搜索

事实上,“搜索”老就说 微信希望做起来的一块业务。前段时间,微信悄悄在“搜一搜”中上线了“好物圈”。在这里,让我向我应该 们歌词 歌词 种草,就说 可不都可以 成立例如 QQ 群的「圈组」,且「圈组」名是唯一的、可被搜索的,里面有多量的 SKU 生态位还是空白领域。这会不用是一俩个多多像早期公众号一样的假若 呢?有待挖掘。

2.微信直播

5 月 100 号,电商大佬@龚文祥 发了这麼 三根绳子 微博:

假若 事实确实这麼 ,这麼 我知道你这确实是 2019 微信里的最大风口了。假若 你还确实“我是做公众号的,直播、短视频与我无关”,这麼 我应该 们歌词 歌词 建议你,现在前会刚现在开始转变思路,多去了解这俩直播和短视频的玩法吧。

3.广点通投放

目前广点通对公众号的门槛假若 降到了 100 粉丝,也什么都有说,假若有 100 粉丝,你就不可不都可以 靠广点通来赚钱。对于投放者,这原因分析流量供给的增加,而需求不可不都可以 一段时间才会增长起来,这期间的投放会更便宜,原因分析这俩点小红利。

事实上,我应该 们歌词 歌词 不 这麼 一俩个多多假设: 2019 年,谁能把用户价值做高,谁就赢了。

为哪几种这麼 说呢,假若 微信假若 呈现出了这麼 一种生活原则:将不用 的流量掌握在这俩人手里来埋点,“看一看”、“搜一搜”的尝试都不 其中重要的布局。

这原因分析,我应该 们歌词 歌词 终究要自学向微信置换或购买流量。

以前会做百度SEM的经验,这最终会变成一俩个多多 ROI 的 PK 游戏。比如咱俩竞争,我 100 块钱花出去,100 块钱赚回来,而你必须赚回 100 ,原本就出价 1100、170 来跟你玩,玩到你微亏,我微赚,你啥前会倒下,我的成本也就下来了,甚至比 100 更低。

ROI = 收益 / 成本。要想做高 ROI,核心是看「向用户收钱」的能力。

这里通常有 2 种手段,一是增加当场的转化率,二是在一俩个多多更长的生命周期中,慢慢把钱赚回来,也什么都有所谓的 LTV(用户生命周期价值)。前一种生活手段,叫做「增长黑客」,后一种生活手段,叫做「流量池」。

什么都有接下来的篇幅,我应该 们歌词 歌词 想跟我应该 们歌词 歌词 好好聊聊最近火热的「私域流量池」概念。

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