独立应用商店生存调查:巨头当道 游戏联运盛行

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2013-07-19 09:11  腾讯科技  宗秀倩  

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一方面竞争残酷,一方面同质化,“应用商店为了生存,后该做收入。”

手机应用渠道的战争老是在反复上演,甚至从未停止。在《手机预装应用的路径逐渐失灵》就是 ,手机应用在线上推广的价值愈发凸显。

作为线上推广的主力军团,应用商店的洗牌老是从未停止。从去年结速了应用商店的参与热度已结速了降温。受移动互联网产业自身变化以及资本力量双重引导与推动,已有先发优势的应用商店可能性结速了找到了明确的商业化路径,站稳了脚跟。哪几个未能实现商业化的线上渠道,真难 获得足够投资维持公司前行,可不可以 要能 黯然离场。

时至如今,对哪几个已摸爬滚打几年的应用商店而言,好的消息是,这俩 市场可能性真难融入从零结速了的新进入者。“市场可能性被挤占,现在想再进入应用商店市场可能性晚了,可不可以 要能 考虑收购其他应用商店。”有投资人原来说。

但哪几个既存者也在承受着巨头们不按规则出牌带来的威胁。典型的如3400助手,依托着3400安全卫士等产品的既有资源优势,不求收入只求份额,正通过一如既往的免费逻辑摧毁着已有的应用商店商业模式。

到今天,线上渠道的洗牌并未结速了,新一轮甚至可能性结速了。在百度提前大选19亿美元收购91无线后,独立应用商店面临的抉择再提到头上,到底是寻求被并购与巨头实现耦合价值还是坚持独立前行?未来的机遇在游戏联运还是探索O2O或电商、视频抑或其他?

应用商店正处于原来十字路口。

激烈角逐

作为移动互联网用户个性化、长尾化需求的平台,应用推广的线上渠道老是不乏角逐者。

自4008年苹果56手机手机手机6手机手机借助App Store打造“操作系统+终端+内容”的闭环式生态系统就是 ,应用商店逐渐成为智能手机的标配。

苹果56手机手机手机6手机手机的模仿者接踵而至,先后有操作系统厂商如谷歌、终端厂商如诺基亚、电信运营商如中国移动MM商店等加入赛局,此外,血块的独立第三方应用商店雨后春笋再次跳出。

几年过去,运营商的应用商店基本无所成。今年年初,美国运营商Verizon也提前大选关闭自有应用商店。厂商如诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC等应用商店仅限于自有手机预装,可能性关闭,未能实现跨品牌运作。可能性将这上述本身厂商归于自身的封闭,第三方应用商店则因开放有了立足之地,并成百花齐放之势。

就第三方应用商店来看,后该多种分类。

从独立性来看,本身是互联网巨头旗下的应用商店。布局比较早的,腾讯、网易、搜狐后该其他人的应用中心。百度旗下后该应用中心和助手,3400也于去年推出应用助手等。另本身是独立的第三方应用商店。比如91无线旗下的91助手和安卓市场、豌豆荚、应用汇、机锋网、安智、木蚂蚁、N多网等。

从平台上来看,91助手和安卓市场主打全平台,包括iOS系统越狱和Android应用收集。做iOS越狱的还有同步推(91助手创始人熊俊)以及PP助手。目前大多数应用商店主要在Android应用市场竞争,主做iOS越狱的PP助手最近也推出了Android版本。

还有其他特殊的应用商店,比如当乐网,主做游戏的推荐和益运。酷安应用商店主打高端用户市场和精品应用,比较小众。手机厂商的应用商店中,较知名的是小米应用商店,主要面向小米手机用户以及MIUI刷机用户。

残酷竞争

百家争鸣之时必有残酷竞争。上百家线上渠道中,以各种指标衡量,始终靠前的不外乎十家左右。

根据艾瑞2012年第三方应用商店报告,就几款热门应用和游戏下载的对比来看,腾讯、百度、91、3400、豌豆荚等虽有名次波动,但基本处于了前五名的份额。接下来是应用汇、安卓、安智等应用商店。

有业内人士估算,从目前的日均应用收集量来看,3400助手在4000万左右,91助手和安卓商店都超过4000万。其他应用商店从几百万到4000万之间不等。一位电商客户端应用的推广负责人表示,目前3400助手和91助手、安卓市场的市场份额约占其渠道流量的一半。

在应用收集量形成梯度后,对应用推广人员而言,也采取抓大放小的原则做推广。大伙儿儿一般和10家左右的推广渠道建立主要企业企业合作关系,其他渠道主要通过代理公司来进行。这了广告媒介公司以倒卖可能性。大伙儿儿可不可以 从众多渠道处收量,其他做应用收集,上面赚取差价。但哪几个长尾流量也比较可观,合起来比其他大渠道要能 多。

生态恶化

应用在几五个渠道中同去收集,可能性是应用推广的惯常做法。加在多为编辑人工推荐,不可解决地造成了应用商店的同质化竞争。

一方面竞争残酷,一方面同质化,“应用商店为了生存,后该做收入。”一位业内分析人士表示。

应用商店主要有广告主投放、应用推广投放,用户付费等本身盈利模式。可能性国内的Android手机应用大多是免费,用户付费下载Android应用的习惯不像iOS系统上付费已成气候,用户付费带来的收入极少,其他应用商店的营收主要还是靠广告。

从去年中期结速了,可能性手机游戏生态的心智心智性性成熟 图片 的句子的句子期期 期期 图片 的句子,游戏厂商推广需求以及应用商店自身盈利需求一拍即合,应用商店与游戏开发者进行的游戏联运成为应用商店的主要收入来源。

以应用汇为例,知情人士透露,目前该公司可能性结速了盈利,广告和游戏的收入各占400%。豌豆荚同样也是这两块收入为主,可能性平台就是 结速了进行游戏联运,目前广告和游戏带来的收入比为400%和20%。豌豆荚联合创始人崔瑾乐观估计,到年底游戏收入所占比例将快速升至400%。

目前,国内独立应用商店也在试水其他商业化方向。豌豆荚在探索视频、音乐等新的方向,应用汇则更看好应用搜索的方向。

硬币总有两面。对应用商店而言,广告和游戏两条腿走路模式使其找到了生存的安全感,但哪几个应用推广人员人太好其他人的工作越做越难。

“所以应用商店在疯狂地做收入,因为分析应用推荐的免费位置真难 少,能获得原来免费的位置非常困难。要能 付费推广的位置要价真难 高。”一位负责应用推广的业内人士表示。他认为,游戏联运给其他人带来的不利是,血块的推荐位置让给了游戏,其他应用推荐真难 少。

在哪几个独立应用商店为生存拼命商业化的同去,百度、3400助手则并非着急。“3400助手本身不做收入,其他有3400手机卫士导流量,本身真难 生存压力,就是为了抢份额,就像当年进入杀毒领域一样,在线上渠道拓展时,大伙儿儿也是采取同样的路径。”上述人士说。

分化洗牌

重压之下,线上渠道的转型老是进行,往不同方向发展的分化可能性结速了。

豌豆荚从一结速了不把其他人当成应用商店,但事实已成为重要的应用收集平台。大伙儿儿更倾向于继续用技术的力量实现增长,比如最早上线应用搜索,建立应用基因库,还有豌豆洗白白、机型识别、零流量下载等创新功能。“竞争力在技术上建立起来后就和拼人工,拼运营的渠道不一样。”崔瑾说。

同为创新工场旗下的应用汇则想走“小而美”的路径。在可能性盈利的情况汇报下,通过对应用的搜索和识别实现应用推荐的“全、准、真、快”,并试水电子书下载、聚合广告等模式。

机锋网则向游戏方向迈进。在游戏联运模式之外,游戏独家代理也成为目标之一,此外还推出多款自研游戏。

还有针对不同用户群的,比如可能性做精品应用的酷安。“高端用户的需求和普通用户的需求差别非常明显,大的应用商店也会再次跳出明确的人群划分。”业内人士分析。

在百度19亿元收购91无线后,是成为大公司获取和交换用户流量的服务平台?还是继续保持独立?这俩 话题又重提上应用商店的议事日程。

“百度收购91就是 ,其他的应用商店也要考虑站队的问題了。”一位分析人士表示。比如巨头之中的阿里巴巴、新浪等目前还真难 手机助手入口级产品,未来大伙儿儿不排除有收购应用商店加强移动互联网入口布局的可能性。

巨头收购,并非因为分析竞争环境的改善,反而可能性巨头的加入使应用商店的竞争更加残酷。

“最初是上百家渠道,现在是几十家,到最后可能性只剩下十家左右”。上述互联网分析人士表示。

他认为,哪几个对应用商店本身不够推广渠道的很容易死掉。其他人面,对上游产业链的掌控不利的线上渠道很容易死掉,比如和手机厂商谈预装、换量等,真难 企业企业合作的渠道会离场。

尽管真难 ,应用商店的从业者却对生存表示乐观。应用汇联合创始人袁聪认为,稀缺的东西老是有价值的,我希望要能保证其他人有真难 大的市场份额在那,可能性性真难 价值。其他人面,市场并真难 被巨头瓜分完毕。“到今年底可能性明年中就是 ,还有很大一块新增用户市场待挖掘。”

“用户从传统手机到第一次使用安卓手机,最重要的是下载应用。”崔瑾认为,目前市场依然处于吃人口红利的阶段。“现在正处于传统手机向智能手机、安卓手机用户第一次换机的过程中,这俩 过程会老是持续到明年年中,借着新增用户市场可不可以 把盘子做大。”